千趣会（ベルメゾン）、秋冬物、低価格でテコ入れ、家具など１割値下げ、衣料では９９０円Ｔシャツ

2009/09/08, , 日経産業新聞

　カタログ通販最大手の千趣会は今年の秋冬物で低価格戦略を進める。今月中旬に発行する家具やインテリアのカタログでは販売価格を前年に比べて１割引き下げる。衣料品も９９０円のコットンＴシャツをそろえるなど値ごろ感のある商品を増やす。２００９年１２月期の通販事業の売上高は前期比６％減になりそう。低価格品を増やして販売をてこ入れする。
　インテリア関連の冬号のカタログでは、机やソファ、カーテンなど全７４００点の平均販売価格を１割下げた。全体の２割程度は「お買い得商品」として、たとえば和式布団セットを７９９０円で販売する。このほか全体の１割程度は「特に品質と価格に挑戦した商品」として、たとえばソファベッドを６９９０円で売る。２点以上の購入でさらに１割値引きするなどの施策もとる。
　このほど発刊した衣料品カタログ「暮らす服」の秋冬号では「暮らす品質」と名付けた特集を約４０ページ掲載。オレンジやチャコールなど１０色から選べるタートルネックのニット（１９９０円）や、重ね着風のレギンス（９９０円）を販売する。紙カタログとほぼ同じ商品を掲載するインターネット通販でも同様の値下げを実施する。
　千趣会の０９年１２月期通期の連結営業利益は１１億円と前の期に比べて５４％の減益になる見込み。カタログ通販２位のニッセンホールディングスも８月中旬に発行したカタログで、婦人服やインテリアなど全９５００点の販売価格を前年比１割引き下げるなど、低価格志向への対応を急いでいる。