通販、割安感で顧客獲得、昨年度売上高６．７％増——ニッセン、ジュピターショップチャンネル

2009/08/21, , 日本経済新聞

　ニッセン　アウトレット品好調　　ジュピターショップ　手軽さで主婦に人気
　深刻な消費不振が続く中で、通信販売が成長を維持している。インターネット通販の広がりに加え、在庫処分した「アウトレット品」など割安感のある商品を強化し、苦戦する百貨店やスーパーなどから需要を取り込んだ面も大きい。
　日本通信販売協会（ＪＡＤＭＡ）によると２００８年度の国内通信販売売上高（推計）は前の年度に比べ６・７％増の４兆１４００億円と過去最高を更新した。同協会の会員企業４８９社の売上高に、有力な非会員企業約１００社の売上高を推計して加算した。伸び率は０７年度の５・４％を１・３ポイント上回った。
　会員企業に限れば、売上高は５・１％増の２兆９０００億円だった。ＪＡＤＭＡでは「利便性が高いネットがけん引し、今後も市場は拡大しそうだ」とみている。
　カタログ通販大手のニッセンではアウトレット商品の売り上げが拡大。ブランド衣料品は前の年度比６割増の３億８０００万円となった。０９年秋号のカタログでは、掲載した商品の平均販売価格を昨年秋号より約１０％引き下げた。低価格志向をさらに強める消費者に対応するためだ
　手軽に商品注文できるテレビ通販も人気だ。最大手のジュピターショップチャンネル（東京・中央）の０８年の売上高は前年に比べ４％増の１０６４億円だった。ケーブルテレビのほかＢＳ放送を拡充し、３０〜５０代の主婦層を取り込んでいる。